Por que o Google fechou o Optimize
O Optimize foi lançado em 2016 como ferramenta gratuita para teste A/B integrada ao Google Analytics. Era boa: visual editor para mudar a página sem código, integração nativa com GA, segmentação por audiência. Empresa pequena conseguia testar headline, cor de botão, ordem de seção sem pagar nada.
Em janeiro de 2023, o Google anunciou que encerraria o produto em 30 de setembro de 2023. A justificativa oficial: "concentrar recursos em outras prioridades" e "experimentação será integrada ao GA4". Tradução de comunicado de empresa grande: o produto não ganhava dinheiro.
O Google passou a recomendar plataformas parceiras: VWO, Optimizely, AB Tasty, Convert. Todas pagas. O GA4 ganhou um recurso chamado "Experiments" com integração com algumas dessas, mas não substitui o que o Optimize fazia.
Quem usava ficou com 4 alternativas. Vou separar em três grupos pelo perfil de quem usa.
Caminho 1: caro (VWO, Optimizely, AB Tasty)
Quando faz sentido
Empresa B2C grande, com time técnico, com time de produto, com analista de dados. E-commerce de R$ 500k+ por mês, SaaS estabelecido, marketplace. Quando "rodar 10 experimentos por mês" é processo, não exceção.
VWO
A mais usada das três pelos brasileiros. Tem visual editor parecido com Optimize, segmentação rica, integração com GA4, Hotjar, FullStory. Plano Growth começa em US$ 199/mês (~R$ 1.100). Plano Pro com features avançadas (multivariate, server-side) chega em US$ 700+/mês.
Optimizely
O premium do mercado, focado em empresa enterprise. Não tem plano público, você fala com vendedor e negocia contrato anual. Costuma sair de US$ 1.000 a US$ 5.000/mês. Funcionalidades robustas (experimentação no servidor, gestão de feature flag, personalização por audiência), mas só vale o preço se sua equipe usa de verdade.
AB Tasty
Meio termo entre VWO e Optimizely. Forte em e-commerce europeu. Preço a partir de US$ 200/mês.
O ponto comum dos três: todos exigem instalar script na página. Você não pode testar checkout do Hotmart ou Kiwify com VWO porque você não controla o HTML da página, só consegue testar páginas que você mesmo hospeda.
Caminho 2: improvisado (GA4 + redirect manual)
O GA4 ganhou recurso chamado "Experiments" para integrar com parceiros, e "A/B testing" via Google Tag Manager, mas é cru. Você precisa configurar tag, definir variant via cookie, escrever a lógica de redirecionamento no GTM. Funciona, mas:
- Exige dev ou nível avançado de GTM;
- Cria flicker (a página pisca a versão errada antes do JS trocar);
- Não tem visual editor;
- Relatório fica picado entre GA4 e GTM.
Para quem domina, é gratuito e funciona. Para quem não domina, vai gastar mais com freelancer configurando do que pagaria o VWO.
Caminho 3: simples (teste por link rotacionado)
O insight que muita gente perdeu é: você não precisa instalar nada na página se o teste acontece antes dela. É o caminho do teste por link rotacionado.
Como funciona
- Em vez do seu anúncio apontar direto para uma página, aponta para um link único;
- Esse link recebe o clique e distribui entre 2, 3 ou N páginas conforme o peso (50/50, 70/30, etc.);
- A ferramenta conta cliques e conversão por destino;
- Você compara qual ganhou.
Vantagens
- Não instala nada na página final, funciona com Hotmart, Kiwify, GreatPages, WordPress, qualquer URL;
- Sem flicker, porque a página final aparece de uma vez;
- Sem dev;
- O link do anúncio nunca muda, o algoritmo do Meta não percebe e o aprendizado da campanha não zera.
Limitações
- Teste por link funciona melhor para "qual página converte mais", não dá para testar variação de botão dentro da mesma página (para isso, precisa de tag);
- Significância estatística automática depende da ferramenta, algumas calculam, outras você lê manualmente.
Para quem vende por link (infoprodutor, e-commerce, agência, gestor de tráfego), esse caminho cobre 95% dos testes que importam: qual headline da página vende mais, qual ordem de seção, qual oferta de bônus, qual checkout, qual variação do VSL.
Qual escolher
| Perfil | Caminho | Por quê |
|---|---|---|
| E-commerce R$ 500k+/mês | VWO | Volume e variedade de teste |
| SaaS B2B com time de produto | Optimizely | Feature flag, server-side |
| Infoprodutor | DestLink (link rotacionado) | Testa checkout, oferta, página sem código |
| Agência de tráfego | DestLink | Multi-cliente, setup rápido |
| Dev solo / startup | GA4 + GTM | Tem conhecimento, custo zero |
| E-commerce R$ 50-200k/mês | DestLink ou VWO | DestLink para testar página/checkout, VWO se precisar testar elemento dentro da página |
No DestLink, teste A/B por link rotacionado entre 2 a 4 destinos, com peso ajustável, atribuição de conversão por webhook e relatório em tempo real. O Pro fica em R$ 247/mês, com 14 dias grátis pra testar sem cartão.
Perguntas frequentes
O Google Optimize ainda existe?
Não. O Google encerrou o Optimize e o Optimize 360 em 30 de setembro de 2023. A empresa orientou usuários a migrar para integrações com plataformas parceiras como VWO, Optimizely, AB Tasty e Convert, todas pagas. O GA4 ganhou alguns recursos básicos de experimento, mas não substitui o Optimize.
Qual a melhor alternativa ao Google Optimize em 2026?
Depende do seu caso. Para empresa com time técnico e orçamento, VWO ou Optimizely. Para quem só precisa testar página de vendas ou checkout (infoprodutor, e-commerce), DestLink, teste por link rotacionado, sem instalar nada na página, plano Pro com 14 dias grátis pra testar. Para experimentos básicos com GA4, Google Experiments dentro do próprio GA4 funciona com limitações.
Quanto custa uma alternativa ao Google Optimize?
VWO começa em US$ 199/mês. Optimizely costuma negociar contrato anual com valores acima de US$ 1.000/mês. AB Tasty fica entre US$ 200 e US$ 500. DestLink tem plano Pro para teste por link e plano Pro a R$ 247/mês, para a maioria dos casos de quem vende por link, é suficiente.
Posso fazer teste A/B sem instalar nada no site?
Sim, com teste por link rotacionado. Em vez de o anúncio apontar para uma página, ele aponta para um link único que distribui o tráfego entre as versões. A ferramenta (como o DestLink) conta cliques e conversão por destino. Vantagem: não precisa de desenvolvedor para instalar script, não polui o site com tag e não há flicker (a página aparece direto sem 'piscar' versão errada).
O teste por link funciona com Hotmart, Kiwify e outros checkouts?
Sim. Como o teste acontece antes do destino final, funciona com qualquer URL, Hotmart, Kiwify, Eduzz, Cakto, página WordPress, página GreatPages, GoHighLevel, qualquer destino. Os parâmetros (UTM, fbclid, gclid) chegam preservados no checkout.
Pedro Sales
Usou Google Optimize por 4 anos antes do encerramento. Esse artigo é o que ele teria gostado de ler no final de 2023 quando precisou escolher alternativa.